Conso durable : beaucoup de discours mais peu d'actes… (2)
Pas de greenwashing, mais des preuves ... !
1,5 tonnes équivalent CO 2, c'est l'impact des courses alimentaires annuelles d'un foyer français selon Système U, le cabinet d'études IRI et Greenext.
Un chiffre qui équivaudrait à un trajet de 10.571 km en voiture… La comparaison est parlante.
Oui mais voilà, rien n'est dit ou plutôt trop est dit sur la manière de diminuer cet impact. ''Achetez local'', ''achetez bio'', ''réduisez les emballages'', ''achetez labellisé'', ''produit éco-conçu''… Les messages pleuvent de toute part et laissent le consommateur désemparé !
Si de nombreux sondages révèlent que les Français sont désireux de consommer durable, ceux-ci montrent que de nombreux freins persistent notamment au niveau de l'information.
Les messages délivrés par les entreprises sont jugés peu fiables.
Selon une enquête réalisée par Ethicity récemment, 54 % des personnes interrogées déclarent être méfiantes sur le discours des marques et des entreprises en matière de développement durable, 53 % pensent qu'il y a trop de messages publicitaires sur la consommation durable, 43 % d'entre eux vont jusqu'à ne plus supporter les messages des marques sur l'environnement, un constat particulièrement marqué chez les seniors.
Quant aux labels censés désigner les produits les plus vertueux, 65 % des Français estiment qu'il y a trop de labels pour les produits durables et que cette profusion d'information tend à créer de la confusion.
Finalement, 62 % disent ne pas pouvoir juger de la meilleure qualité des produits durables.
Parallèlement, trois quarts des personnes interrogées pensent que les entreprises ne leur donnent pas assez d'information sur les conditions de fabrication de leurs produits. 53 % déclarent vouloir des informations sur l'origine des matières premières sur les étiquettes des produits qu'ils achètent, 45 % sur le lieu de fabrication et 48 % sur leurs impacts en matière de biodiversité qui semble les toucher davantage que les enjeux de réchauffement climatique.
Les consommateurs souhaitent donc une information plus claire, plus large et surtout plus fiable, autrement dit contrôlée.